Seiring berkembangnya media digital saat ini, minat masyarakat terhadap radio menurun sebesar 36,90%. Generasi Z, merupakan generasi yang paling mendominasi dalam menggunakan media sosial untuk memenuhi kebutuhan sosial mereka. Untuk tetap bertahan, media konvensional seperti radio mulai melakukan konvergensi media. Salah satunya adalah Motion 97.5 FM yang memanfaatkan Instagram agar tetap relevan dengan Generasi Z sebagai target audiensnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pengelolaan media sosial Instagram Motion FM dalam meningkatkan keterlibatan audiens Gen Z. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik wawancara. Teori yang digunakan adalah teori 4C dari Chris Heuer, yaitu Context, Collaboration, dan Connection. Informan yang terlibat dalam penelitian ini berasal dari pihak internal Motion FM, pengikut Instagram Motion FM dari kalangan Gen Z, dan juga Gen Z yang tidak menjadi pengikut Instagram Motion FM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Motion FM mampu mengelola Instagram dengan baik dan menyesuaikan konten dengan karakteristik Gen Z. Strategi komunikasi yang digunakan juga sesuai dengan kebiasaan Gen Z dalam menggunakan media sosial. Motion FM memanfaatkan berbagai fitur Instagram untuk menciptakan komunikasi dua arah dan membangun hubungan dengan audiens. Dengan strategi ini, Motion FM dapat meningkatkan keterlibatan audiens dan tetap eksis di tengah perkembangan media digital.


Kata Kunci: Gen Z, Instagram, Radio, Strategi media sosial